Презентація "Реклама"

-3
Попередній слайд
Наступний слайд


Завантажити презентацію "Реклама"
Слайд #1
Творчий проект
На тему: “Реклама”


Слайд #2
Емблема


Слайд #3
Девіз:
Мета реклами полягає не в
тому, щоб розважати
глядача, а в тому, щоб
продавати йому товар.

Девід Огілві


Слайд #4
Реклама-це інформація, поширювана в будь-якій формі за допомогою будь-яких правомірних або неправомірних засобів про фірму, бренд, товар, послугу і т.д.


Слайд #5
Головна мета реклами
Привабити споживачів
Вплинути на їхні смаки
Переконати купити


Слайд #6
Рекламні ходи:
Подарунки
Лотерея
Клуби за інтересами
Участь у ярмарках, виставках
Реклама бренду через підтримку відомих команд спорту та шоубізнесу.


Слайд #7
Основні вимоги до реклами:
Правдива
Інформативна
переконлива


Слайд #8
Рекламні стратегії(що використовують насправді)


Слайд #9
Сімейна ідилія (вживання даного продукту об’єднує)


Слайд #10
Неймовірні відчуття від вживаного продукту


Слайд #11
Використання відомих людей


Слайд #12
Метод «натовпу» (коли всі купують, а я ні – я не такий, як всі)


Слайд #13
Перебільшення


Слайд #14
Власний продукт на фоні гіршої якості іншого


Слайд #15
Повторювання та нав’язування


Слайд #16
Звуковий ряд (підвищення звуку під час показу)


Слайд #17
Використання відомих мультимедійних персонажів


Слайд #18
Надавання неправдивої інформації


Слайд #19
Неповна інформація про продукт


Слайд #20
Сучасні види реклами
Комерційна (спонсорство, просування відомих брендів, та інша сучасна реклама, яка зачіпає просування товарів фірм замовників реклами).
соціальна (зачіпає благодійність, і інші види некомерційної діяльності)
політична (яка зачіпає інтереси політиків у зміцненні свого становища в суспільстві)
приватні оголошення (не пов'язані з підприємницькою діяльністю)


Слайд #21
Фунукції реклами:
Економічна
Освітня (інформаційна) функція
Комунікативна
Контролююча
Управління попитом (маркетингова)
Громадська (соціальна)
Стимулююча функція
Психологічна функція


Слайд #22
Економічна - реклама стимулює збут товару і сприяє зростанню прибутку, прискоренню процесу купівлі-продажу; 
Освітня (інформаційна) функція - реклама виступає як засіб навчання: споживач не тільки дізнається про товари і послуги, але і відкриває для себе способи вдосконалення життя;
Комунікативна - за допомогою опитувань і анкет, аналізу ринкових процесів і внутрішньофірмових досліджень підтримується зворотний зв'язок фірми (підприємства) з ринком і споживачем;
Контролююча - контролює процеси формування переваг груп споживачів щодо різних товарів; 
Стимулююча функція - нагадування, спонукання до покупки, встановлення контактів


Слайд #23
Управління попитом (маркетингова) - використовуючи можливості спрямованого впливу на споживача, реклама не тільки формує попит, а й керує ним за допомогою зменшення або збільшення обсягу рекламної інформації та складання графіків її подачі; 
Громадська (соціальна) - за допомогою реклами передається повідомлення, адресоване безлічі осіб, які пропагує яке-небудь позитивне явище, подія, заклик, нагадує про ювілейну дату в житті суспільства, попереджає про негативні наслідки певних подій і т.д.
Психологічна функція - вплив на емоційні і розумові процеси, на формування та розвиток потреб, на почуття самооцінки, престижу, погляди й уподобання споживачів, їх устремління.


Слайд #24
Класифікація реклами:
У залежності від об'єкта рекламного звернення:
Реклама для покупців споживчих товарів;
Реклама для покупців товарів виробничо-технічного призначення;
Змішана реклама.
У залежності від замовника:
Реклама підприємств-виробників;
Реклама підприємств оптової торгівлі;
Реклама підприємств роздрібної торгівлі.
Залежно від умов застосування


Слайд #25
В усіх видах реклами є загальні риси, що виявляються в принципах формування рекламного повідомлення.
Повідомлення має бути:
Коротким
Цікавим покупцю
Достовірним
Зрозумілим
Динамічним
Повинно повторюватися
тобто мають бути наведені ті вигоди, що одержує від даного товару чи послуги потенційний споживач;
Тобто створити сприятливу атмосферу й образ даного товару чи послуги, широко залучаючи образи краси, надійності, зручності;
це правило стосується як змісту, так і оформлення рекламного повідомлення: вони мають відповідати один одному;
тобто зрозумілим потенційному покупцю фірми.
тобто варто вибирати енергійні, ємні слова, дієслова в наказовому способі.
тобто для будь-якого виду реклами існує опт


Слайд #26
Реклама використовує
Телебачення
Пресу
Зовнішню рекламу
Інтернет
Радіо


Слайд #27


Слайд #28
телевізійна (різні рекламні блоки, спонсорство програм і фільмів і т. д.)
радіо (різні рекламні ролики в перервах)
друкована (преса і рекламні листівки)
зовнішня (рекламні щити,
вивіски)
За місцем і способом розміщення існують такі
види реклами:


Слайд #29
Приклад реклами на телебаченні


Слайд #30
Реклама в інтернеті
Основні види інтернет-реклами:
медійна реклама, тобто банери на сайтах, які надають для цього свої ресурси
контекстна реклама, яка показується в пошукових системах поряд з результатами пошуку по певному запиту
масові розсилки з використанням електронної пошти або повідомлень в соціальних мережах
просування в ТОП-10 пошукових систем і реклама сайту в пошуковій видачі
реклама сайту на форумах і багато
Одним з найефективніших видом реклами вважається контекстна інтернет-реклама.


Слайд #31
Розміщення реклами на пошукових сайтах


Слайд #32
Особливості реклами алкогольних напоїв та тютюнових виробів
У рекламі цих товарів заборонено
використовувати фотомоделей, осіб віком
до 18 років, лікарів і акторів, зовнішній
вигляд яких імітує зовнішній вигляд лікарів,
відомих людей, які прямо чи опосередковано
схвалюють паління і вживання алкоголю, пива
та напоїв, що виготовляються на його основі.
Сама реклама не повинна містити зображення
процесу паління або споживання алкоголю.
Порушення будь-якого з описаних вище
принципів карається законом.


Слайд #33
Реклама тютюнових виробів забороняється:
на радіо та телебаченні;
в усіх друкованих засобах масової інформації (крім спеціалізованих видань);
засобами внутрішньої реклами;
на транспорті;
за допомогою заходів рекламного характеру (крім спеціальних виставкових заходів тютюнових виробів);
засобами зовнішньої реклами.


Слайд #34
Реклама алкогольних напоїв забороняється:
на радіо та телебаченні з 6 до 23 години;
в усіх друкованих засобах масової інформації (крім спеціалізованих видань);
засобами внутрішньої реклами;
за допомогою заходів рекламного характеру (крім спеціальних виставкових заходів алкогольних напоїв);
на зовнішніх та внутрішніх поверхнях транспортних засобів загального користування та метрополітену;
засобами зовнішньої реклами.


Слайд #35
Взаємозалежні цілі реклами:
формування у споживача визначеного рівня знань про даний товар/послугу;
формування у споживача визначеного образа фірми;
формування у споживача доброзичливого ставлення до фірми;
спонукання споживача знову звернутися до даної фірми;
спонукання споживача до придбання даного товару/послуги у даної фірми;
стимулювання збуту товару/послуги;
прискорення товарообігу фірми;
прагнення зробити даного споживача постійним покупцем даного товару/послуги.


Слайд #36
Переваги реклами:
можливість залучення великої аудиторії;
низька вартість одного рекламного контакту;
у наявності мається велика кількість різних ЗМІ і можна вибрати найбільш придатні для цільових сегментів;
можливість контролювати зміст повідомлення, його оформлення, час виходу;
можливість змінювати повідомлення залежно від реакції цільового сегмента;
висока ймовірність того, що рекламне повідомлення дійде до потенційного споживача;
імовірність того, що покупець прийде до рішення про покупку до контакту безпосередньо з продавцем.


Слайд #37
Недоліки реклами:
рекламне повідомлення є стандартним, негнучким;
немає можливості зосередитися на індивідуальних потребах клієнта;
рекламне повідомлення є коротким;
деякі види реклами вимагають великих інвестицій;
у ряді випадків необхідно довго чекати розміщення рекламного повідомлення.


Слайд #38
Цитати про рекламу:
Основа будь-якої реклами – необхідність змусити клієнта
відволіктися від своїх справ і подумати про щось інше.
Сет Годін
Без реклами станеться найжахливіше – не відбудеться нічого.
Том Біскарді
Реклама - найбільше мистецтво XX століття.
МАРШАЛЛ МАКЛУХАН
Про ідеали нації можна судити по її рекламі.
НОРМАН Дуглас
Творчість без стратегії називається мистецтвом. Творчість із
стратегією називається рекламою.
ДЖЕФФ Річардс


Слайд #39
Визначення рекламний слоган
Рекламний слоган - лаконічна, легко запам'ятовується фраза, що виражає суть рекламного повідомлення.


Слайд #40
Види слоганів:
Пов'язані - включають назви продукту. Такий слоган не роздільний від назви. «Ваша кицька купила б" Віскас "»
Прив'язані - співвідносяться з назвою ритмічно і фонетично. Тобто даний слоган можна використовувати без назви товару, але тоді він не буде зрозумілий. «" Жилетт ". Краще для чоловіка немає»;
Вільні - вони самодостатні і незалежні. «Аромат, який зближує». Але варто зауважити, що вільні слогани далеко не завжди асоціюються з назвою товару, тому як правило, використовують перші два типи слоганів.


Слайд #41
Приклади слоганів
Яндекс. Знайдеться все.
МТС. Про кого ти думаєш зараз?
Білайн. Живи на яскравій стороні!
Toyota. Управляй мрією!
Спрайт. Не дай собі засохнути!
MasterCard. Є речі які не можна купити. Для всього іншого є MasterCard.
Чорний жемчуг. Наука про красу.
Мегафон. Майбутнє залежить від тебе.
McDonalds. Ось що я люблю.
Ikea. Є ідея, є Ікея!


Слайд #42
Приклади реклами та її розміщення


Слайд #43
Приклад престижної реклами.


Слайд #44
Приклад реклами на засобах транспорту.


Слайд #45
Приклад інформативної реклами.


Слайд #46


Слайд #47


Слайд #48


Слайд #49


Слайд #50


Слайд #51


Слайд #52